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Après Omega et Blancpain, c’est au tour de Audemars Piguet de se prêter au petit jeu de la collab' avec Swatch. Samedi 16 mai prochain sera lancé un nouveau modèle, fruit du rapprochement d’une Royal Oak et d’une Swatch. Cette pièce risque de faire grand bruit !
Elle devrait s’appeler Royal Pop. La prochaine montre de la collaboration entre Audemars Piguet et Swatch est dans les starting-blocks.
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Machine à collab’ horlogères
On le savait : Swatch avait prévenu qu’il y aurait d’autres collaborations à venir. Il faut dire que la marque aurait eu tort de se priver, les précédentes ayant été de vrais succès. On se rappelle des queues interminables, en 2022, devant les boutiques Swatch pour le lancement de la première MoonSwatch… Ce modèle exclusif reprenait la Speedmaster d’Omega, surnommée la Moonwatch parce qu’elle fut la première montre à avoir posé, en 1969, ses rouages sur la Lune.
Acheteurs impatients, scènes surréalistes de bagarres entre clients dans l’attente, à bout de nerfs, police appelée à intervenir pour empêcher l’émeute… Les stocks des boutiques furent épuisés en quelques heures et des MoonSwatch immédiatement revendues à plus de 1 000 euros sur Internet, alors que le prix officiel était de 250 euros en boutique et que la montre n’était pas une série limitée.
In fine, les ventes de cette première série ont dépassé le million d’exemplaires la première année de commercialisation. Plus inattendu encore, la Speedmaster, montre de luxe d’Omega qui servait de modèle, voyait dans le même temps ses ventes exploser de plus de 50 %. Incroyable !
En 2023 suivit un nouvel événement avec Blancpain, qui a donné naissance à la Scuba Fifty Fathoms, plutôt portée sur l’univers aquatique.
Alors, quand le moment fut venu, les réseaux sociaux s’enflammèrent d’hypothèses quant au nom de la prochaine marque concernée par une collaboration avec Swatch. Breguet était avancée. Pratique : la prestigieuse et multiséculaire maison horlogère appartient au Swatch Group. Puis, ce fut au tour de Longines (Swatch Group aussi) de tenir la corde. Ou bien serait-ce encore une nouvelle Omega, mais basée sur la Seamaster cette fois ?
Swatch est en fait allée puiser son nouveau poisson hors de son périmètre.
La semaine dernière, en effet, une vidéo de quelques secondes à l’ambiance cartoon est postée sur le compte Instagram de Swatch avec les mots Royal et Pop en vedette. S’ensuit une cohorte de modèles de « Royal Pop » générés par les internautes via l’IA. Aujourd’hui, c’est désormais quasi officiel : ce sont bien Audemars Piguet et son irrévérencieuse Royal Oak qui ont été choisies pour s’unir à Swatch. On connaît même la date du lancement du modèle en question : le 16 mai prochain. C’est un peu comme si la Renault Twingo s’associait à la Ferrari Purosangue…
Swatch x Audemars Piguet : ce qu’on sait
Pour l’instant, seul l’écrin de cette collaboration a été révélé. Il se présente sous la forme d’une boîte rectangulaire, avec le nom Royal Pop inscrit en huit couleurs différentes. Cela pourrait vouloir dire que le futur modèle existera dans ces huit teintes… Les contours de la boîte présentent un mouvement horloger coloré façon pop art et le tout rappelle les fameuses sérigraphies d’Andy Warhol, dont les plus connues mettent en scène Marilyn Monroe, Mao Zedong ou encore la reine d’Angleterre.
On peut imaginer, par la suite, la mise en vente d’une valise réunissant les huit coloris, comme ce fut le cas pour la MoonSwatch Mission to Moonshine Gold. En 2024, onze mallettes contenant un exemplaire de chaque teinte propre à cette collection sont vendues par Sotheby’s aux enchères, pour un total de plus de 500 000 euros.
Mais à quoi pourrait ressembler vraiment cette montre Royal Pop ? Un petit détail remue la Toile…
Dans la courte vidéo officielle apparaît un cordon en tissu, semble-t-il. Le terme Pop fait penser, chez Swatch, au modèle POP des années 80 qui avait la particularité de disposer d’un boîtier clipsable. Il pouvait donc se porter en bracelet, certes, mais aussi en collier, sautoir ou comme une montre de poche. La collaboration entre Swatch et Audemars Piguet pourrait donc se porter sur un cordon de tissu et la Royal Pop se présenter sous la forme d’une montre de poche ou d’une montre sautoir à porter autour du cou.
On sait que ce type de montre, certes élégante, plaisante et marquante, est aussi, fort difficile à vendre. Le pragmatisme l’emportera-t-il sur la poésie ? Pour le savoir, rendez-vous samedi 16 mai prochain.
