The Good Business
Après avoir fait le buzz avec un premier haut-parleur en verre et aluminium au design surprenant, Transparent, basé à Stockholm, se développe autour d'un principe simple : la transparence de ses produits audio... et des méthodes.
Tout est parti d’une publication sur un blog. Deux designers suédois, Per Brickstad et Martin Willers, du studio People People, postent leur idée d’un haut-parleur transparent sur internet. L’article devient viral et les lecteurs demandent à Per et Martin de lancer une campagne de crowdfunding pour transformer leur étude de style en vrai produit. C’est chose faite en 2013 : l’entreprise Transparent est née en même temps que son premier produit audio, le Transparent Speaker.
Le Small Transparent Speaker, aussi subventionné via la plateforme de financement participatif Kickstarter et une Acoustic Sculpture fabriquée à la demande par Per Brickstad lui-même s’ajoutent au catalogue. Une version en noir mat est disponible depuis septembre. Et une nouvelle campagne est lancée, jusqu’à la fin de l’année, pour un nouveau produit, une enceinte connectée miniature et lumineuse. En 7 ans, l’entreprise suédoise qui emploie 6 personnes, a ainsi fabriqué 20 000 haut-parleurs.
A chaque fois, la même recette : de l’aluminium, du verre, et l’audio dans son plus simple appareil, transparent. Une transparence que Transparent applique au-delà de la conception de ses objets. Pas de bullshit, pas de storytelling, des matériaux de qualité recyclables, un design minimaliste et des produits que le client peut améliorer et réparer sans en acheter un nouveau. Le point noir, c’est le made in China. Là encore, Transparent joue la carte de l’honnêteté, et assure avoir demandé à son partenaire industriel chinois de « verdir » son usine en installant des panneaux solaires sur le toit.
4 questions à Per Brickstad, co-fondateur de la start-up audio Transparent :
The Good Life : D’où vient l’idée de Transparent ?
Per Brickstad : Durant notre période en studio de design, nous avons essayé de convaincre nos clients de penser au-delà du prochain trimestre ou du prochain produit. Nous défendions l’idée d’un objet fait pour durer toute la vie. Lorsque nous avons constaté que c’était très compliqué pour les marques tech de penser ainsi et à quel point leur idée de l’artisanat était éloignée de la réalité, nous avons décidé d’offrir quelque chose de différent, de meilleur, et de le faire nous-même. L’idée était de faire en sorte que nos objets puissent se mêler naturellement à n’importe quel espace et n’importe quelle époque, de transcender à la fois la tech et les tendances et de créer des produits qui peuvent durer une éternité. Ainsi, on les conçoit avec des matériaux de très grande qualité, on leur offre une silhouette la plus simplifiée possible et une construction modulable qui peut être indéfiniment mise-à-jour ou réparée. Nous avons pour objectif de devenir la première marque tech circulaire.
« Progresser vers notre objectif d’une économie totalement circulaire. »
TGL : Quel est le plus gros challenge lors de la fabrication de vos haut-parleurs et enceintes ?
P.B. : Tous les produits audio Transparent sont conçus pour vivre de futurs démontages et remontages. Cela rend nos objets plus chers et plus compliqués à fabriquer. Ce serait beaucoup simple si on se contentait de coller toutes les pièces à la glu…
TGL : Quels sont vos best-sellers ?
P.B. : Notre Small White Transparent Speaker est aujourd’hui notre pièce maîtresse. Mais notre modèle originel, le Transparent Speaker, se vend toujours aussi bien, près de 8 ans après sa sortie.
TGL : A quoi devrait ressembler l’année 2021 pour Transparent ?
P.B. : Nous avons récemment lancé un nouveau modèle portable, le Light Speaker, parce qu’il sert aussi de lanterne dont l’intensité suit le rythme de la musique. On trépigne d’impatience de voir ce que 2021 va nous réserver. Cette année, nous avons réussi à dépasser nos prévisions de chiffre d’affaires, malgré le contexte plutôt défavorable. Cela va nous permettre de continuer à construire l’entreprise et progresser vers notre objectif, celui d’une économie totalement circulaire.
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