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En 2026, Clase Azul vit une année charnière. Si la marque célébrera officiellement ses 30 ans l’an prochain, c’est bien cette année qu’elle semble changer de dimension.
Connue du grand public pour ses bouteilles sculpturales immédiatement reconnaissables (blanches, coiffées de leurs célèbres plumes bleues), Clase Azul est devenue bien plus qu’une simple tequila premium. Objet décoratif autant que spiritueux, la bouteille s’affiche jusque dans les paroles de Drake et trône dans les villas, restaurants et clubs les plus luxueux du monde.
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Casa de los Leones, le flagship sur réservation
Produit de luxe assumé, la première bouteille dépasse déjà les 150 euros (Tequila Clase Azul Plata, 165 euros), alors que certaines éditions limitées s’échangent pour plusieurs milliers. Mais derrière cette image parfois caricaturale de tequila statutaire, Clase Azul cherche aujourd’hui à raconter autre chose : une histoire de savoir-faire, d’artisanat et d’hospitalité mexicaine. Et cela passe désormais par ses lieux de vente.
En février 2026, la marque fondée par Arturo Lomelí a inauguré à Mexico City, dans le très huppé quartier de Polanco, Casa de los Leones — littéralement « la maison des lions ». Plus qu’une boutique, le lieu apparaît comme une véritable maison de marque, accessible uniquement sur rendez-vous. Une approche qui rappelle davantage les grandes maisons de luxe que l’univers traditionnel du spiritueux.
Installée dans une demeure historique restaurée du quartier, Casa de los Leones a été pensée comme une expérience immersive autour de l’univers Clase Azul. Le projet, confié au studio mexicain C Cúbica Arquitectos, conserve les éléments d’origine de la bâtisse (escaliers en pierre, ferronneries, vitraux) auxquels viennent se mêler mobilier contemporain, céramiques, textiles et œuvres d’art mexicaines.
Le temps semble ralentir lorsque l’on pousse les portes de cette maison qui n’est pas vraiment une boutique. On peut certes y acheter les différentes éditions de tequila de la marque, mais l’intérêt est ailleurs : dans l’expérience.
La visite privée « Taste of Time », proposée sur réservation uniquement, emmène les visiteurs dans une dégustation de cinq tequilas iconiques accompagnées d’accords culinaires pensés spécialement pour l’expérience. Le parcours se poursuit dans les salons, les jardins et jusque dans un bar privé pensé pour prolonger la tradition mexicaine de la sobremesa, cet art de rester à table longtemps après le repas.
Clase Azul pense aussi à ses collectionneurs. Un étage entier de Casa de los Leones leur est réservé : bibliothèque, salons privés, salle de dégustation confidentielle… un espace uniquement accessible sur invitation, imaginé pour ceux qui ont déjà prouvé leur fidélité à la marque.
La Hacienda : l’âme de Clase Azul
Le 22 mai 2026, soit à peine quelques mois plus tard, Clase Azul inaugurait La Hacienda, un immense domaine situé dans les hauts plateaux de Jalisco, à environ une heure de Guadalajara. Présenté comme le projet le plus ambitieux de la marque à ce jour, le lieu s’étend sur près de 50 hectares et a nécessité dix ans de développement. Plus qu’une distillerie, elle fonctionne comme une plongée complète dans les coulisses de la marque de Arturo Lomelí.
Architecturalement, pensé comme une œuvre chorale, le projet réunit les signatures d’Atelier ARS, d’Elías Rizo Arquitectos, d’Estudio Macías Peredo, de Tacher Arquitectos et de Huber Design Studio, une collaboration rare à cette échelle. Chaque agence a imaginé une partie distincte du domaine, tout en travaillant dans un dialogue constant afin de préserver une même respiration architecturale. De cette partition collective naissent des volumes qui semblent surgir naturellement du paysage, façonnés dans la pierre volcanique et la terre prélevées directement sur le site.
Le visiteur y découvre les étapes de cuisson de l’agave, de broyage et de distillation, avant de pénétrer dans les ateliers où les artisans façonnent et peignent à la main chaque carafe. C’est ici que sont produites les éditions limitées de la marque (« Día de los Muertos », « Master Artisans », « Encuentros ») pensées par la master distiller Viridiana Tinoco et logées dans ces bouteilles devenues objets de collection sous la direction de Sofia Solamente.
Deux expériences y sont proposées. La première, d’environ quatre heures et demie, permet une découverte complète du domaine et des ateliers (« Descubrir », 280 dollars). La seconde, plus exclusive, s’étend sur une demie-journée et se conclut par un dîner en accords mets et tequila au restaurant OYA, la table signature du domaine (« Vivir », 600 dollars). Les deux parcours n’accueillent simultanément que 10 personnes pour une expérience intimiste.
Client first
À travers la Casa de los Leones comme La Hacienda, Clase Azul affirme finalement un positionnement très clair : celui d’un spiritueux de luxe que l’on n’achète plus seulement pour boire, mais pour appartenir à un récit. Car derrière ses bouteilles spectaculaires, la marque cherche avant tout à valoriser tout ce qui reste invisible : le travail de ses artisans. Pour ceux qui continuent encore à boire leur tequila avec du sel et du citron, leur valeur peut sembler démesurée. Mais Clase Azul tente précisément de déplacer le regard : faire comprendre que derrière chaque bouteille se cache une multitude de talents, de la récolte de l’agave jusqu’au façonnage manuel des carafes.
Une démarche qui n’est pas sans rappeler celle des maisons de luxe et, d’autant plus d’Hermès qui, en jouant de la rareté de ses produits (certaines éditions limitées Clase Azul ne sont accessibles qu’aux collectionneurs), s’est confectionné une place unique sur le marché.
Casa de los Leones
Luis G. Urbina 104, Polanco, Mexico
Réservation pour les tours guidés de La Hacienda
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