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A la façon d'un sac Birkin, le « G Wagon » est un bien usuel sur lequel les artistes aiment apposer leur patte. À la façon du directeur artistique Nigo, en collaboration avec Moncler et Mercedes-Benz.
La Mercedes-Benz Classe G, que les Américains aiment à surnommer le « G Wagon », est un 4×4 unique en son genre. Avec son allure va-t-en-guerre patinée d’un beau vernis, il séduit, depuis les années 70, ceux qui souhaitent se voir photographiés à son bord autant que les baroudeurs. En attendant l’édition limitée Mercedes-Benz Classe G Past II Future prévue pour 2025, l’artiste Nigo a présenté la version zéro du bolide, une œuvre d’art roulante, lors d’un l’événement organisé par Moncler, The City of Genius, qui se tenait à Shanghai le 19 octobre 2024 en marge de la Fashion Week.
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A la croisée des mondes
Nigo a redéfini les codes du streetwear avec sa marque A Bathing Ape, fondée dans les années 90. Son style mêle culture pop, graphismes audacieux et une fascination pour l’univers japonais. Désormais à la tête de Kenzo, il continue de bousculer les conventions, insufflant une énergie jeune et décalée à la maison parisienne. Artiste protéiforme, Nigo a été sollicité par Mercedes-Benz et Moncler dans le cadre de leur nouvelle collaboration, afin de transformer G Wagon en pièce d’art sur quatre roues.
Parallèlement au lancement de la campagne « Past Forward. Where the Future is Driven by the Past », les partenaires ont ainsi dévoilé cette pièce unique, le « Project G-Class Past II Future », basée sur une Classe G des années 90 qui a été entièrement restaurée. Nigo a retravaillé de nombreux éléments de design à l’intérieur et à l’extérieur pour faire revivre le design et l’intégrer dans le paysage culturel du présent. Celle-ci a été présentée ce samedi 19 octobre à Shanghai lors d’un show titanesque organisé par Moncler, réunissant dans un espace de 30 000 m2 les collections des dix créateurs invités par la marque, parmi lesquels A$ap Rocky, Edward Enninful. et Rick Owens.
« L’immense talent créatif de Nigo et notre co-création avec Moncler nous emmènent dans un cadre urbain passionnant. La Mercedes-Benz Classe G Past II Future est un nouveau twist très spécial de notre icône. Cette édition limitée est une nouvelle interprétation du style des années 90 et du caractère qui a fait de la Classe G un favori intemporel. Passer d’un art inspirant à des produits attrayants marque une étape importante dans notre coopération créative et offre une nouvelle expérience de marque capturée par l’air du temps« , a déclaré Bettina Fetzer, vice-présidente de la communication et du marketing Mercedes-Benz AG.
Classe G Past II Future : concordance des temps
Ce lancement fait suite à une collaboration en 2023 entre Moncler et Mercedes-Benz dévoilée lors de l’événement Art of Genius à Londres, inspirée par l’extérieur matelassé d’une des doudounes de la marque. Il faudra néanmoins avoir le bras long pour se procurer l’une des 20 nouvelles autos qui seront produites autour de la collaboration inédite entre Moncler, Mercedes-Benz et Nigo.
Cette fois, en revanche, il sera proposé au public le moins chanceux de mettre la main sur une pièce de nouvelle collection de mode urbaine unisexe de Moncler, conçue par Mercedes-Benz et Moncler en collaboration avec Nigo dès avril 2025.
Site internet de Moncler
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