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Avec N3W5, François-Henri Bennahmias ne lance pas seulement une nouvelle marque horlogère. L'ancien patron d'Audemars Piguet dévoile une vision où le luxe ne célèbre plus uniquement l'objet fini, mais aussi les femmes et les hommes qui le rendent possible. Une approche collaborative qui entend redonner toute leur place aux savoir-faire, avec une première collection attendue en 2027.
Après avoir marqué l’industrie horlogère durant plus d’une décennie, François-Henri Bennahmias ouvre un nouveau chapitre. Avec N3W5 (prononcé « News »), l’ancien dirigeant lance la première marque de The Honourable Merchants Group (THMG), une holding dédiée au luxe qui entend remettre les créateurs de l’ombre au centre du récit horloger.
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N3W5 : un manifesto
Plus qu’une nouvelle maison de montres, N3W5 se présente comme une plateforme de création. Son nom, inspiré des quatre points cardinaux (North, East, West, South), traduit une idée simple : dans un univers où les repères évoluent sans cesse, chacun devient sa propre boussole. Une philosophie qui s’éloigne volontairement des logiques de tendances pour valoriser l’intuition, la curiosité et l’intelligence collective.
Cette ambition s’incarne dans un réseau de spécialistes réunissant designers, ingénieurs, artisans d’art, fabricants de mouvements, cadraniers ou encore spécialistes du sertissage. Tous participent à un projet qui revendique une autre manière de concevoir la haute horlogerie : faire émerger les femmes et les hommes dont le savoir-faire demeure souvent invisible derrière les logos. Une référence assumée à la célèbre phrase d’Antoine de Saint-Exupéry : « L’essentiel est invisible pour les yeux. »
Si les garde-temps seront intégralement fabriqués en Suisse, N3W5 revendique une ouverture internationale, considérant que le talent ne connaît pas de frontières. La marque de François-Henri Bennahmias souhaite ainsi conjuguer excellence helvétique et collaborations créatives venues d’horizons multiples afin d’imaginer une horlogerie plus collaborative et plus contemporaine.
Le calendrier s’inscrit dans le temps long. Une première collection sera dévoilée lors de la Dubai Watch Week fin 2027, suivie d’une seconde en 2028. Deux nouveaux calibres exclusifs, dont l’un est déjà plusieurs fois breveté, équiperont ces futures créations. Produites à plusieurs milliers d’exemplaires, elles afficheront un prix d’entrée d’environ 20 000 francs suisses. D’ici là, N3W5 entend construire son identité à travers des projets artistiques et une mise en lumière des métiers qui façonnent l’horlogerie contemporaine, avec l’ambition de replacer la création collective au cœur du luxe.
Site internet de N3W5
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