Café Lacoste à Paris : nouvelle vitrine lifestyle pour la marque au crocodile

Par Fanny Liaux Gasquerel, le 22 avril 2026

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Avec l’ouverture de son premier café parisien, Lacoste franchit une nouvelle étape dans sa stratégie lifestyle. À deux pas des Champs-Élysées, la marque transpose son héritage tennistique et ses codes stylistiques dans un lieu où l’on consomme autant une esthétique qu’une carte all day dining. Une extension logique de son univers.

À Paris, Lacoste n’ouvre pas simplement un café. La marque au crocodile déploie, avec méthode, un territoire supplémentaire, celui d’un lifestyle total où le vestiaire se goûte autant qu’il se porte. Installé dans le 8e arrondissement, le Café Lacoste agit comme une extension presque logique d’un récit amorcé il y a près d’un siècle : celui d’une élégance sportive devenue langage universel.

Quand Lacoste transforme son héritage tennis en expérience lifestyle

Car Lacoste n’a jamais été une griffe comme les autres. Née sur les courts, façonnée par l’allure précise de René Lacoste, elle s’est construite dans ce point d’équilibre entre performance et style. À quelques stations de métro de Roland-Garros, le parallèle s’impose presque malgré lui : même terre battue, même obsession du geste juste, même idée d’un chic sans affect. Mais là où le tournoi reste un rituel saisonnier, le Café Lacoste entend installer cette esthétique dans le quotidien.

A pleines dents dans l’univers Lacoste. *Caspar Miskin*

Le projet, mené avec Riccardo Giraudi (entrepreneur aguerri de l’hospitalité notamment à la tête de la collection Beef Bar) s’inscrit dans une tendance désormais bien ancrée : les maisons de mode ne se contentent plus d’habiller, elles orchestrent des modes de vie. Après les hôtels griffés, les clubs privés et les concept stores hybrides, le café devient un terrain d’expression privilégié. Accessible, instagrammable, mais surtout narratif.

Dès l’entrée, le décor pose les bases. Vert profond, blanc cassé, accents terre battue : la palette Lacoste se décline sans surprise mais avec une certaine maîtrise. Le lieu évite l’écueil du pastiche sportif pour préférer une forme de sophistication feutrée. Au centre, un bar aux reflets moirés évoque subtilement la peau du crocodile ; plus loin, une bibliothèque expose trophées et objets, comme un rappel discret de l’héritage tennistique. Rien de démonstratif, mais une accumulation de signes qui fabriquent une atmosphère cohérente.

Le lieu mêle, naturellement, les couleurs phares du tennis. *Deborah Farnault*

Des pâtisseries qui reprennent les codes du polo

C’est pourtant dans l’assiette que le concept révèle sa dimension la plus littérale. Le produit dérivé devient comestible. Les pâtisseries reprennent les codes de la marque avec un sens assumé de la transposition : polos en trompe-l’œil, crocodile décliné en cheesecake pistache, palette chromatique directement inspirée des collections. Le Polo L.12.12, signature sucrée, joue la carte de la déclinaison — vanille, citron, café, pistache — comme autant de variations sur un même motif.

L’exercice pourrait prêter à sourire, flirtant avec le gadget. Il tient pourtant grâce à une exécution sérieuse, portée par le chef Thierry Paludetto. Les recettes ne se contentent pas d’être photogéniques : elles cherchent un équilibre, une justesse dans les textures et les saveurs. Le Polo citron, par exemple, convoque Menton et le yuzu dans une partition maîtrisée, loin de la simple démonstration visuelle.

Aviez-vous déjà rêvé de manger votre polo ? *Caspar Miskin*

Même logique du côté du salé. La carte « all day dining » revisite les classiques avec une touche de club house contemporain : œufs Bénédicte, clubs sandwichs en pain croissant, burgers au Black Angus. Là encore, rien de révolutionnaire, mais une cohérence d’ensemble. On mange comme on s’habille chez Lacoste : sans excès, mais avec une attention portée aux détails.

Plus intéressant encore, l’intégration d’une offre « santé » (smoothies enrichis en collagène, créatine ou whey) qui fait écho à l’ADN sportif de la marque. Ce n’est pas seulement un clin d’œil : c’est une tentative de traduire, dans le langage actuel du bien-être, ce que Lacoste a toujours incarné. Une manière de dire que le lifestyle ne se limite pas à l’apparence, mais s’étend à des pratiques, des routines, des choix.