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The Good Look
Eunice Park, la nouvelle CEO de Poivre Blanc, détaille les ambitions de la marque qui restera fermement ancrée à Marseille malgré sa nouvelle présidence coréenne.
Dany Sebright lance Poivre Blanc en 1984 à Marseille, quand la planche à voile devient une épreuve olympique et que l’engouement pour ce sport grandit. A la suite d’un brainstorming familial sur les plages de la pointe rouge, le nom est trouvé : « Poivre » comme des petits grains emportés par le vent et la vitesse en référence au sport, « Blanc » pour la symbolique du sable, de l’écume, des éclats d’eau de mer et des flocons de neige.
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Un grand come back !
Alors qu’elle fêtait en 2023 ses 40 ans, la marque marseillaise revient sur le devant de la scène avec une nouvelle direction. Reprise par le coréen Youngone Corporation, poids lourd de l’industrie outdoor et sport, le siège de Poivre Blanc demeure néanmoins domicilié à Marseille, ainsi que ses équipes de création.
Quelle stratégie pour la relance de cette marque qui a marqué l’enfance de toute une génération ? La réponse avec sa nouvelle CEO, Eunice Park.
Rencontre avec Eunice Park, nouvelle CEO de Poivre Blanc
The Good Life : Pourquoi avez-vous choisi de faire revivre une marque forte mais disparue en France ?
Eunice Park : Dans un monde en perpétuel renouvellement, où les marques émergent et disparaissent fréquemment, laisser une empreinte significative et durable peut être un défi redoutable. Pourtant, « PB » se distingue comme une marque qui a réussi à s’ancrer dans le cœur et les souvenirs de nombreux Français. Depuis ma nomination comme CEO, ma curiosité pour l’héritage de la marque m’a poussée à engager des conversations avec des Français autour de leur perception de Poivre Blanc. J’ai découvert que les trentenaires et les quarantenaires se souviennent distinctement des sweatshirts et T-shirts Poivre Blanc alors que la jeune génération se rappelle des trousses et des sacs à dos de la marque. Tous étaient navrés d’avoir vu Poivre Blanc s’éteindre. J’étais alors persuadée que la marque marseillaise avait le potentiel de résonner à nouveau auprès des consommateurs d’aujourd’hui.
Qu’est-ce que cette marque représente pour vous ?
E. P. : Je pense que Poivre Blanc est plus qu’une étiquette ; c’est un chapitre de la culture française. Elle témoigne de la qualité durable et de la « joie de vivre » contagieuse qui inspire et élève. Découvrir l’histoire de cette marque marseillaise eu le même effet sur moi que la lecture d’un roman d’aventure dont les personnages auraient été imprégnés du charme unique du Sud de la France. Cette marque évoque des souvenirs de vacances, de liens familiaux et de moments partagés de joie, des émotions que je cherche à transmettre au travers de la nouvelle vie à cette marque emblématique.
Comment décririez-vous la philosophie passée et future de Poivre Blanc ?
E. P. : Tout au long de son histoire, Poivre Blanc a harmonieusement combiné fonctionnalité et mode, veillant à ce que ses créations soient aussi pratiques que stylées. Cette philosophie durable est la pierre angulaire de nos efforts actuels. En regardant vers l’avenir, notre ambition est de maintenir cette tradition tout en adoptant des pratiques durables et en utilisant des matériaux innovants. Notre objectif est de créer des pièces intemporelles, durables et convoitées qui promeuvent une approche réfléchie de la mode.
Cherchez-vous à écrire le prochain chapitre de l’histoire de Poivre Blanc, ou plutôt à emmener la marque dans une direction différente ?
E. P. : Nos nouveaux designs attestent de notre volonté de célébrer le riche héritage de PBtout en le menant vers un avenir dynamique. Avant 2023, nous nous concentrions sur les vêtements techniques et spécialisés pour le tennis et le ski, une direction qui s’éloignait quelque peu de nos designs vintage emblématiques et de notre style de vie traditionnel. La réintroduction de la collection Vintage Logo marque un changement significatif dans notre stratégie alors que nous commémorons le 40e anniversaire de Poivre Blanc.
Nous redéfinissons également notre approche des designs et du public cible pour nos lignes de vêtements de tennis et de ski, en intégrant notre logo classique. À partir de la collection hiver 2024, nous visons à captiver un public plus jeune et en quête de prestige.
Dans cette optique, nous avons l’intention d’honorer notre héritage avec des collections inspirées de notre logo emblématique, tout en apportant une touche moderne qui s’aligne avec les tendances actuelles de la mode à travers nos collections de vêtements techniques spécialisés sous le logo de la collection classique. Cette approche va au-delà de l’évolution ; il s’agit d’enrichir l’héritage de Poivre Blanc avec de nouveaux récits qui reflètent les valeurs et l’esthétique contemporaines, assurant ainsi que notre marque reste pertinente et vénérée dans le monde de la mode.
Avez-vous des ambitions internationales pour l’avenir proche de Poivre Blanc ?
E. P. : Nous nous engageons ardemment à propulser PB sur la scène mondiale. Nous sommes convaincus que le mariage de la joie de vivre française et du design contemporain de la marque captivera un public mondial. Nous visons une croissance substantielle dans les marchés clés européens dans les cinq prochaines années. Notre stratégie comprend une poussée significative pour renforcer notre présence numérique, avec une vision à long terme de pénétrer le marché asiatique.
Site internet de Poivre Blanc
A partir du 6 mai, Poivre Blanc Vintage sera présent au sein du BHV Marais (5ème étage Enfant).
En parallèle, pendant les mois d’avril à fin août, la marque sera également présente au Bon Marché, offrant une expérience shopping exclusive aux visiteurs à l’occasion de
l’exposition sur Marseille « Tous Fadas ».
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