Au printemps dernier, l’ouverture d’une boutique Ikea au cœur de Paris, dans le quartier de La Madeleine, illustrait le virage récent pris par le géant suédois. Pour attirer les citadins qui délaissent l’auto pour le métro, il leur propose désormais un magasin près de chez eux. Les « intra-muros » ne sont donc plus obligés d’emprunter une navette pour rejoindre les grands magasins de l’enseigne en banlieue.
Vienne aussi aura le droit à sa boutique en centre-ville, sur l’artère commerciale de Mariahilfer Straße. Les habitants de la capitale autrichienne pourront y acheter les petites pièces faciles à transporter (la station Westbahnhof est toute proche) et commander les plus gros articles, qui seront livrés dans la journée.
Mais Ikea ne se contente pas d’installer une boutique de plus au cœur de la ville. Le géant suédois ambitionne, pour cette nouvelle adresse, qu’elle devienne un « lieu de destination ». Ainsi, les quatre premiers étages seront consacrés au commerce « classique » et à la restauration, mais les deux derniers abriteront un hôtel. Le toit, lui, servira de jardin ouvert au public.
Un Ikea vert et ouvert
Le bâtiment en lui-même promet également d’attirer l’attention. Conçu par les architectes viennois de querkraft architekten, ce cube semble ouvert de tous les côtés, alternant terrasses et jardins sur ses quatre façades de murs transparents.
Plus de 160 arbres garniront l’ensemble. Une végétation qui devrait, selon Ikea, permettre de faire baisser la température dans l’immeuble de 2 degrés. Un poumon naturel salutaire, dans ce quartier à moins de trois kilomètres du centre historique de Vienne.
Un bâtiment green, lumineux et ouvert sur la rue, dans une artère parmi les plus visitées de la ville, proche des transports en commun, conjugué à une nouvelle offre d’hôtellerie et de loisir outdoor, c’est la réponse d’Ikea à l’essor du e-commerce et aux enjeux environnementaux des grandes enseignes.
Efficace ? Réponse à l’automne 2021, avec l’ouverture de l’Ikea Vienna Westbahnhof.
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