Après des adresses à Santa Monica, San Francisco et, la dernière en date, à Austin, Proper Hospitality présente la petite sœur de ses hôtels éponymes : June, à Los Angeles. Brian De Lowe, l’un des deux fondateurs du groupe, décrit ce nouveau concept comme « plus ludique, plus décontracté ».
Plus abordable aussi… Par « décontracté », on peut comprendre « moins de service ». Un moindre mal. En effet, cette notion, pour une grande partie de la nouvelle génération de voyageurs a perdu de son importance au moment de choisir son hôtel. Sa localisation, malgré la relative proximité des plages de Playa del Rey et Venice, est toute proche de l’aéroport LAX. Un autre argument qui positionne l’Hotel June en entrée de gamme du groupe Proper. Rien de grave donc.
Car pour le reste, pas d’inquiétude. Brian de Lowe se veut rassurant : « Nous amenons, chez June, la même attention aux détails que nous avons chez Proper, et accordons la même importance à la culture et aux expériences ».
100 % Los Angeles
Et au design ! Dans ce bâtiment des années 50, dessiné par Welton Becket, le Studio Collective a insufflé un esprit plage typiquement californien. Une décoration fun et hétérogène que l’on retrouve dans toutes les adresses du groupe Proper. Dans les 250 chambres, les meubles rétro et des œuvres d’artistes et artisans locaux se mêlent au chêne et à des tapisseries aux couleurs minérales.
Un restaurant, imaginé par Steve Livigni de Scopa Italian Roots et DAMA, fait une grande place aux ingrédients et vins locaux. Installé dans le lobby, il permet aux locaux et aux clients de se rencontrer au cœur de l’hôtel. Autre lieu de rencontre, réservé cette-fois aux clients de June, la petite piscine et sa terrasse verte et ombragée, un indispensable à Los Angeles.
Le premier hôtel June ouvrira ses portes au printemps. Suivront plusieurs adresses, brandées Proper, à Downtown LA, Portland, Miami, New York, Nashville et Denver. Pour le moment, aucun June supplémentaire n’est annoncé. Mais, s’il a du succès, on imagine mal Proper Hospitality passer à côté du développement de sa nouvelle marque… En Europe peut-être ?
Hotel June
8639 Lincoln Blvd, LA.
ouverture prévue au printemps 2020.
www.properhotel.com /www.designhotels.com
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