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Paris : Porsche et Tag Heuer envahissent le Bon Marché !

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Une station-service en plein cœur d’un grand magasin parisien ? C’est « Drive Me Crazy », le pop-up store commun de Porsche et Tag Heuer au Bon Marché.

En février 2021, Tag Heuer et Porsche confirmaient leur « longue amitié » avec un partenariat en bonne et due forme autour du terme « Carrera », flagrante convergence entre les deux marques. C’était il y a un an, et pour fêter ça, la manufacture suisse et le constructeur allemand investissent le rez-de-chaussée du Bon Marché, 24 Rue de Sèvres à Paris.

Ce pop-up store, baptisé « Drive Me Crazy », s’installe dans le grand magasin jusqu’au 24 avril prochain. Porsche et Tag Heuer reprennent ainsi les codes d’une station-service, avec rouleaux de car wash (même s’il est très déconseillé de passer sa Porsche aux rouleaux…), vitrines au look de pompes à essence vintage, enseigne colorée et bar. Le tout dans une ambiance eighties mais « électrique » (clin d’œil au futur de Porsche, dont le Taycan 100 % électrique est un succès ?).

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Au centre trône un simulateur Porsche Experience, pour les parents, et une aire de jeux pour les enfants qui propose des activités « autour du design et de l’innovation » qui changent chaque semaine. Tag Heuer de son côté présente ses Monaco, Carrera Trois Aiguilles et Connected, avec une surprise dans une « Secret Box » visible sur rendez-vous…

Au rayon des exclusivités, Porsche n’est pas en reste et dévoile ses vélos électriques Cross et Sport en avant-première. Ils seront disponibles à la fin de cette année, mais il est possible d’en précommander quelques-uns sur le pop-up store. Une ligne de vêtements et d’accessoires imaginés spécialement pour « Drive Me Crazy » sont aussi au rendez-vous.

Enfin, dans la station-service de Porsche et Tag Heuer, pas de sandwichs triangles ni de café médiocre, mais la Cafét’ by Stéphanie Le Quellec, cheffe étoilée, qui propose de délicieux gâteaux de voyage.

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