Architecture
The Good City
Sur l'avenue Chu-Dori à Ginza, au cœur de Tokyo, Rolex vient d'inaugurer la tour qui symbolise sa position privilégié sur le marché japonais. Une œuvre architecturale résolument moderne signé d'un Français installé de longue date au Japon, Gwenaël Nicolas.
Sur l’une des avenues les plus prestigieuses de Tokyo, au cœur du quartier de Ginza, s’élève un nouveau bâtiment remarquable : la Tour Rolex, un projet réalisé par l’architecte français Gwenael Nicolas et son agence Curiosity. Inauguré en 2024, cette architecture contemporaine et audacieuse n’est pas seulement une nouvelle vitrine pour la prestigieuse maison horlogère suisse mais un espace où tradition et modernité cohabitent, reflétant l’esprit de Rolex tout en rendant hommage à la sophistication unique de Tokyo.
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Le plus français des Tokyoïtes
Gwenael Nicolas, fondateur de l’agence Curiosity, est un créateur à la vision singulière. Établi à Tokyo depuis plusieurs décennies, cet architecte-designer français s’est imposé un architecte majeur sur la scène internationale. Formé à l’école de design de Florence, il a développé un style qui marie habilement innovation technologique et sensibilité culturelle, se démarquant par sa capacité à traduire des concepts complexes en espaces tangibles et immersifs, à l’image du magasin Graff, ouvert à quelques minutes à peine de la toute nouvelle tour Rolex.
Si le cabinet du Français a prospéré dans l’architecture intérieure pour les marques de luxe (il a collaboré avec Moncler, Versace, Dolce & Gabbana, Moynat), il vient tout récemment de révéler un projet majeur d’hôtellerie, le Mandarin Oriental Mayfair, à Londres, et présentera à la rentrée le nouveau pavillon Ruinart, à Reims, à le Four Seasons à Osaka.
Rolex, plus haut que jamais à Ginza
La Tour Rolex de Ginza, avec ses quatre étages consacrés à la marque (les autres abritent des bureaux), se distingue d’abord par sa façade emblématique, qui incarne parfaitement l’identité de Rolex. Le motif iconique de la « lunette » Rolex, réalisé en ferronnerie éclatante, décore la façade avec des dégradés subtils qui créent une dynamique visuelle reconnaissable de loin — une volonté de l’architecte désireux de créer une dynamique dans cette rue très passante de Ginza où s’amassent de nombreuses boutiques de luxe.
Dès l’entrée, le visiteur est accueilli par une grande porte en pierre verte, un sas qui fait la transition entre l’effervescence de la rue et la sérénité du magasin. L’espace de vente s’étend sur plusieurs niveaux, chacun étant conçu pour offrir une immersion totale dans l’univers Rolex. Le choix des matériaux, tels que le travertin, le bois Sen et le verre dépoli, reflète une palette qui évoque à la fois la tradition artisanale japonaise et l’excellence de l’horlogerie suisse.
La caractéristique majeure de l’espace de vente du rez-de-chaussée est un grand élément circulaire en bois qui donne un sentiment d’intimité autour des présentoirs qu’il protège. Cet agencement, accentué par l’utilisation de miroirs derrière des persiennes en bois, offre une perspective infinie qui évoque la complexité et la précision des montres Rolex.
La Tour Rolex : à chaque étage sa mission
Chaque étage de la tour est dédié à une fonction spécifique avec des espaces conçus pour offrir une expérience exclusive et sur-mesure à chaque visiteur. Le deuxième étage, par exemple, est un espace ouvert qui mène à une série de salons privés, où les clients peuvent découvrir les collections Rolex dans une ambiance intime et élégante. Un bar en pierre et laque verte, visible depuis l’extérieur, ajoute une touche de convivialité tout en incarnant l’essence même du lieu.
Au troisième étage, un salon privé réservé aux invités de marque offre une atmosphère luxueuse, avec des finitions en laque vert foncé et en pierre, créant un cadre typiquement japonais.
Le sous-sol de la tour Rolex, quant à lui, est un laboratoire où les techniciens de la marque partagent leur savoir-faire avec les visiteurs. On retrouve aussi une galerie « Mouvement » qui met en lumière la diversité et la complexité des montres Rolex, ajoutant une dimension éducative et interactive à l’expérience.
La Tour Rolex à Ginza est plus qu’un simple espace de vente ; elle est une œuvre d’art architecturale qui reflète la symbiose entre le passé et le futur, la tradition et l’innovation, comme sait le faire mieux que n’importe quelle ville la capitale japonaise.
Rolex
6 Chome-6-7 Ginza, Chuo City, Tokyo 104-0061
Site internet de Curiosity
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