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Michel Herbelin fête ses 75 ans. Pour l’occasion, l’horloger français ouvre un flagship-store dans Saint-Germain-des-Prés, à Paris, et lance une nouvelle Newport. Enfin, il s’offre une nouvelle identité…
Au cœur de la capitale, Herbelin vient de s’offrir une flagship-store parisien, rive gauche. Non, non : écrire « Herbelin » au lieu de « Michel Herbelin » n’est pas une erreur. En fait, tout à sa quête d’une nouvelle identité, cette marque encore familiale, qui fête ses 75 ans en 2022, a évacué le prénom de sa signature.
« Herbelin, c’est plus court, plus punchy, explique Maxime Herbelin, le directeur marketing associé. Nous voulons insuffler une nouvelle perception de la marque, une nouvelle identité qui passe par un logo plus moderne. » Ce trentenaire fait partie de la nouvelle direction collégiale, comme son cousin Mathieu, architecte de formation, qui s’occupe du design.
« Être un horloger français, mais pas seulement »
Les deux incarnent la troisième génération d’Herbelin à la tête de l’entreprise. « Je voudrais qu’on nous perçoive comme un horloger français, bien sûr, mais pas seulement. Aujourd’hui, Herbelin est un groupe qui compte aussi de la joaillerie. Nous avons pris des parts chez Sarlane, une maison spécialiste du diamant. Nous avons aussi racheté Jourdan Bijoux et Charles Garnier Paris, deux enseignes de bijoux. L’objectif est de proposer une offre complète en HBJO (horlo/bijou/joaillerie). » L’entreprise ambitionne aussi de distribuer, à terme, de l’horlogerie de marques fashion sous licence. Mais la boutique parisienne restera, quant à elle, monomarque.
Données clés du Groupe Herbelin
- La troisième génération d’Herbelin prend la tête de l’entreprise en 2019.
- Nombre d’employés 2017 : 67.
- Nombre d’employés 2022 : plus de 100.
- CA 2019 : 15 M €.
- CA 2022 : 25 M € (estimation).
- CA bijoux 2022 : 20 % du total (estimation).
- Marché numéro 1 : la France, avec 50 % du CA.
- Autres grands marchés : l’Allemagne, le Royaume‑Uni et le Benelux.
- Présent en Afrique du Sud depuis plus de quarante ans.
- 2022 : implantation en Espagne.
- Répartition homme/femme : 50/50 %.
- Montres quartz : 80 % du CA.
- Montres mécaniques : 20 % du CA (1 % en 2012).
- Prix : de 300 € à 3 500 €.
Une boutique chic
C’est rue Bonaparte, à deux pas de la place Saint-Germain-des-Prés, dans le très chic 6e arrondissement, que l’horloger ouvre son premier flagship-store. Un emplacement de rêve. « On a 15 m de façade », se félicite Maxime Herbelin. À l’intérieur, exit l’atmosphère cosy, les Chesterfield et les boiseries sombres des boutiques horlogères traditionnelles. Les 140 m2 sont répartis sur deux niveaux, avec un salon plus intimiste à l’étage. Les grandes vitrines laissent passer la lumière.
La déco fait dans le contemporain, avec des pans de murs laissés bruts, façon loft new-yorkais, comme dans un concept-store. L’impression est d’autant plus légitime que le point de vente accueille également le joaillier Sarlane (distribué par Herbelin) ou encore les mallettes remontoirs Wolf. « Ce magasin d’envergure va permettre de présenter l’intégralité de nos collections, se réjouit le directeur marketing. Sur place, nos vendeurs sont formés pour répondre aux questions concernant nos modèles les plus compliqués. »
Une collection en série limitée
La grande évolution que vit Herbelin touche aussi le produit. Le designer Mathieu Herbelin, cousin de Maxime, cherche à moderniser les collections tout en conservant les codes existants, la patte maison. « Nous développons une identité cohérente, moderne et sexy que nous transposerons à nos futurs produits », résume le responsable.
Pour fêter son anniversaire, Herbelin lance une Newport Slim Squelette en série limitée à 500 exemplaires. Elle réinterprète les codes de l’originale dans une version épurée et stylisée. Rappelons que la forme du boîtier de cette montre iconique s’inspire des hublots de voiliers transatlantiques. Flagship-store, collection revisitée, nouveau logo… pour ses 75 ans, Herbelin s’offre de bien jolis cadeaux !
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