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À Tivat, sur les rives de l’Adriatique, le groupe Kerzner dévoile son nouveau concept hôtelier : SIRO Boka Place. Pensé comme un temple du bien-être moderne, ce boutique-hôtel mêle design contemporain, atmosphère détendue et culte du sport. À deux pas de la mer et des montagnes, il redéfinit les codes du luxe en s’adressant aux voyageurs actifs, bien décidés à ne pas mettre leurs baskets au placard, même en vacances.
Il ne faut pas plus de dix minutes, montre en main, pour rejoindre l’hôtel SIRO Boka Place depuis l’aéroport de Tivat. Dans cette petite bourgade balnéaire du Monténégro, l’hôtel flambant neuf du groupe Kerzner s’impose déjà comme un signal dans le paysage.
L’arrivée donne le ton : la baie de Kotor d’un côté, les montagnes verdoyantes de l’autre. Une situation idéale qui, dès la route, esquisse la philosophie de la maison : un pont entre nature brute et confort contemporain. Le premier contact se fait dès le desk d’accueil, où l’on comprend rapidement l’humeur de la maison. Pas de réceptionniste engoncé dans un tailleur strict, pas de groom en petit chapeau doré : ici, on vous accueille en tenue athleisure, sponsorisée par Nike. L’atmosphère est détendue mais calibrée. Ce n’est pas du laisser-aller, mais plutôt un luxe revisité, débarrassé de ses conventions. La décontraction devient ici une esthétique, et le sport un langage universel.
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Hôtel SIRO : une nouvelle définition de l’hôtellerie
Le concept de l’hôtel invite le sport à tous les étages et ses clients semblent avoir parfaitement intégré la règle du jeu. La plupart (parce que c’est à la mode ?) s’affichent en Alo, la marque américaine devenue l’uniforme officieux des adeptes de yoga et de pilates. Au petit-déjeuner comme à la piscine, dans les couloirs comme à la salle de fitness, les trois lettres floquées se lisent sur des leggings gainants et des shorts moulants. Rassurons-nous : d’autres marques sont au rendez-vous tant confort reste la norme.
Car SIRO n’est pas une marque d’hôtels comme les autres. Imaginée par Kerzner, société basée à Dubaï déjà propriétaire des luxueux One&Only, cette nouvelle enseigne se veut plus abordable et plus connectée au quotidien avec son offre tournée vers le sport et le wellness.
La recette tombe à point nommé. Depuis la pandémie, le sport est devenu un rituel incontournable, presque une nouvelle religion dans les capitales occidentales. Les studios de pilates et de cycling poussent comme des champignons à Paris. Les néophytes s’essaient au trail ou à l’Hyrox. Dans le même temps, les marques athleisure comme Alo Yoga ou Lululemon ont envahi les rues, Nike fait des collaborations avec Kim Kardashian et Comme des Garçons et les compléments alimentaires ne sont plus réservés aux seuls bodybuilders.
SIRO s’inscrit dans donc cette dynamique, transformant l’hôtel en extension naturelle de ce mode de vie actif.
From Dubaï to Monténégro
A Dubaï, où la collection a ouvert son premier hôtel en 2024, comme au Monténégro, le cap reste fixé sur le fitness. Mais à deux heures de Paris, le nouvel établissement se vante d’abriter à la fois la plus grande salle de fitness de la région et d’offrir des aventures outdoor inédites. En effet, depuis le SIRO Boka Place, il suffit de quelques minutes en téléphérique pour atteindre le sommet d’une montagne verdoyante.
Là-haut, bars et attractions pour enfants recréent l’ambiance d’une petite ville éphémère. L’hôtel propose même une descente en vélo depuis ce promontoire : une heure et demie de virages serrés et de vues plongeantes sur la baie, jusqu’au retour au point de départ. En chemin, la silhouette de Kotor, cité historique voisine, se dessine, majestueuse.
Tivat, nouvelle vitrine du tourisme monténégrin
Quant à Tivat, elle joue les petites villes modèles. Longtemps simple escale estivale pour les Monténégrins, la bourgade s’est transformée depuis les années 2000, portée par les investissements d’un entrepreneur canadien. Boutiques léchées, hôtels design, terrasses bordant la mer : l’atmosphère a parfois des airs de décor trop propre, presque artificiel. Mais il suffit d’un verre dans un bar décoré à la parisienne, face au coucher de soleil, pour que la magie opère.
En 2016, Kerzner rachète le projet et polit encore davantage ce décor. Après le Regent, premier hôtel du groupe sur place, avec ses allures de villa italienne, vient le concept SIRO, pensé avant la pandémie comme la synthèse parfaite entre mer et montagne. La crise sanitaire a ralenti le calendrier, si bien que l’ouverture de Dubaï a précédé celle de Boka Place. Mais c’est bien au Monténégro que l’histoire de cette marque débute, dans une version plus intime.
Une expansion planifiée
Le SIRO Boka Place joue le rôle de manifeste. D’ici à 2027, l’enseigne prévoit de s’implanter en Arabie Saoudite, puis à Tokyo en 2029, avant Miami. « Le concept de SIRO, explique Pedro Echevarria, directeur de l’hôtel SIRO Boka Place, répond aux besoins actuels. Un positionnement plus décontracté que One&Only, un univers tourné autour du sport, de la nutrition et du bien-être. » Triathlète lui-même, il se voit comme le client idéal : « Je fais des Ironman, j’ai besoin de m’entraîner toute l’année, même en vacances avec ma famille. Un hôtel comme SIRO est parfait : je peux m’entraîner indoor ou outdoor pendant que ma famille profite, et nous partageons ensuite l’expérience. »
Le message est clair : la nouvelle marque se veut pensée par et pour ceux qui refusent de dissocier vacances et bien-être physique.
Hôtel SIRO Boka Place. Jadranska magistrala, Tivat, Monténégro. Réservations.
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