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Née d’un constat simple, l’ennui du marché du t-shirt, Museum Garments s’impose aujourd’hui comme une marque masculine à part. Entre minimalisme radical, héritage workwear et exigence de qualité, le label fondé par Oscar Fassenot, Alain Duruy et Joachim Piry trace une voie singulière, loin des tendances éphémères.
On raconte que les plus belles marques naissent souvent d’une frustration. Pour Museum Garments, tout commence alors que « le marché du t-shirt était un peu monopolistique et inintéressant », comme le jugeait Oscar Fassenot, il y a quatre ans. Avec ses associés, Alain Duruy et Joachim Piry, ils sont les témoins privilégiés des coulisses de la mode masculine car ils viennent de lancer leur plateforme e-commerce suuuply. « On s’est toujours dit qu’on voulait lancer notre propre marque », confie l’ancien collaborateur d’AMI Paris qui sélectionne alors, pour suuuply, les meilleurs labels présentant « des bons basiques au bon prix ». « On voulait aller plus loin. »
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La mode se démode, pas le style
Un an après le lancement de suuuply, Museum Garments naît avec une logique simple et radicale : le drop. « On a commencé par un pantalon, puis une chemise… pièce par une pièce en faisant particulièrement attention aux matières et à la production. » Trois ans d’expérimentations, de calibrage, de maturation et puis, l’été dernier, la mue : une première vraie collection, un vestiaire complet qui allant du cuir au cachemire, de la chemise au pull en maille. Une proposition resserrée, assumée : « On va vraiment à l’essentiel. Un manteau, mais dans une couleur. Trois formes de pantalons, trois de chemises. » Et une volonté claire : « ne proposer que l’essentiel, les belles pièces qu’un homme devrait avoir dans son vestiaire, rien d’autre. »
Mais l’essentiel ne veut pas dire banal. La marque s’applique à créer des pièces qui ne sont « pas si classiques que ça ». Comme cette chemise Oxford « qui devrait être blanche ou bleu ciel », mais qui, chez Museum Garments est proposée en « est en oxford brossé, et en plus elle est noire ». Ou ce manteau aux proportions élargies, « un manteau très généreux, avec des grandes poches, plus long que d’habitude qui, on l’espère, ne se démodera jamais ».
Museum Garments : droit au but
A la tête du design de Museum Garments, Oscar Fassenot puise son inspiration dans l’imaginaire vintage et workwear, mais refuse l’austérité : « Le workwear trouvé en frippe est parfois un peu poussiéreux, un peu rugueux. On a choisi d’apporter du luxe et du confort à des pièces qui en manquaient. » Le pantalon de peintre est retravaillé dans un coton pêche avec de grandes poches. Le pull en maille est « un peu boxy, avec un bon gros col, raccourci, épaule tombante, mais avec de la douceur ».
Dans le vestiaire de la marque, le détail fait la différence. Exit les boutons en plastique, les cols insignifiants et… les logos : « il n’y a rien de plus périssable. » Car Museum Garments n’est pas seulement un vestiaire : c’est aussi un langage visuel.
Joachim Piry, en charge de l’image de la marque, soigne la communication comme celle d’un musée où les étiquettes des vêtements deviennent des cartels. « Chacune raconte les inspirations derrière le produit en dessin. » Sur le site de la marque, les pages produits vont plus loin en posant des mots sur l’histoire de chaque articlet. On en comprend ainsi mieux le nom : « On aime l’idée d’aller d’un musée où se confronte souvent le passé et le présent. C’est ce qu’on fait finalement : on s’inspire de l’héritage du passé, des pièces qui ont traversé les époques pour les moderniser dans l’idée des usages d’aujourd’hui ».
La révolution est en marche
Avec deux collections par an, Museum Garments abandonne désormais le concept du drop. « On présente désormais pendant la Fashion Week à Paris, en janvier et juin, dans notre showroom. » En parallèle de suuuply, la marque est aussi en vente chez Centre Commercial et chez Merci, dans la capitale.
Elle entre également désormais dans le circuit international, à New York, notamment, où une boutique de la très courue Orchard Street, dans le Lower East Side, la représente. Bientôt, le Japon ? Une étape déterminante pour cette marque qui puise aussi sont inspirations dans les lignes pures et la fonctionnalité des vêtements scandinaves et japonais.
Site internet de Museum Garments.
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