Horlogerie
The Good News
La maison Chanel, géant du luxe mondial, poursuit son ascension dans l’univers horloger en acquérant une participation minoritaire dans MB&F, une marque suisse réputée pour ses créations avant-gardistes. Cette alliance marque un tournant stratégique pour Chanel, qui renforce son positionnement dans la haute horlogerie en misant sur l’innovation et l’artisanat, tout en offrant à MB&F les moyens d’étendre sa vision singulière.
L’univers de l’horlogerie a récemment été secoué par une annonce majeure : Chanel, géant du luxe mondial, a acquis une participation minoritaire dans l’atelier horloger suisse MB&F (le fondateur de la marque, Maximilian Büsser, garde le contrôle de MB&F avec 60% des parts, renforcés encore par les parts de son associé et directeur de la production Serge Kriknoff, qui détient 15%). Ce partenariat s’inscrit dans une stratégie de diversification et d’expansion du secteur horloger de la maison parisienne, qui voit en MB&F une opportunité d’élargir son influence dans le monde de la haute horlogerie.
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MB&F et Chanel : l’horlogerie aux antipodes
Fondée en 2005 par Maximilian Büsser, MB&F (Maximilian Büsser & Friends) s’est rapidement distinguée dans le paysage horloger suisse. La marque a su imposer son style avec des créations innovantes, souvent décrites comme des œuvres d’art horlogères. Chaque montre est issue de collaborations entre artisans et ingénieurs, réunis pour repousser les frontières du design et de la technique.
Parmi les modèles phares de la marque, la « Horological Machine No.6 » et la « Legacy Machine No.1 » incarnent cette approche radicale. La première est inspirée de la science-fiction et présente une esthétique biomécanique unique, tandis que la seconde revisite la montre de poche du XIXe siècle avec un design avant-gardiste. MB&F, avec un chiffre d’affaires de 45,4 millions de francs suisses en 2023, se positionne comme une marque de niche, plébiscitée par les collectionneurs et les passionnés d’horlogerie.
Chanel, maison de couture fondée en 1910, a intégré l’horlogerie à son offre en 1987 avec la création de la montre « Première ». Depuis, la marque a su s’imposer dans ce secteur en développant des modèles emblématiques comme la « J12 », qui, avec son design en céramique, a marqué l’histoire récente de l’horlogerie.
Le chiffre d’affaires du secteur horloger de Chanel, bien que modeste par rapport à ses autres divisions connait une croissance stable ces dernières années. Cette diversification horlogère s’est également accompagnée de prises de participation stratégiques dans des maisons suisses telles que G&F Châtelain et Romain Gauthier, renforçant ainsi la maîtrise de Chanel sur l’ensemble de la chaîne de production horlogère.
Un partenariat stratégique
La prise de participation de MB&F par Chanel s’inscrit dans une dynamique où les grandes maisons de luxe cherchent à élargir leur influence dans des secteurs très spécialisés. Chanel, avec cette acquisition, intègre dans son giron une marque reconnue pour son esprit avant-gardiste et son approche artisanale de l’horlogerie. Ce partenariat offre à MB&F la stabilité financière nécessaire pour poursuivre sa croissance, tout en bénéficiant de l’expertise et du réseau mondial de Chanel. Pour Chanel, cette opération représente une opportunité d’élargir son portefeuille de produits horlogers haut de gamme, dans un marché où l’innovation et l’exclusivité sont de plus en plus recherchées.
Maximilian Büsser commente : « Il était de notre responsabilité, dans le contexte actuel très favorable et avec une équipe de direction forte en place, d’assurer la pérennisation de MB&F – une évolution naturelle pour une entreprise célébrant son 20e anniversaire l’année prochaine. En plus de nous permettre de garantir notre indépendance, libres de toute pression de croissance, la participation de Chanel nous offrira un accès à leur écosystème élargi et leur réseau de fournisseurs spécialisés ».
Frédéric Grangié, Président de Chanel Horlogerie & Haute Joaillerie, souligne : « Nous sommes ravis de signer ce partenariat stratégique avec MB&F, qui partage avec Chanel les mêmes valeurs d’indépendance, de créativité et d’excellence. Cette annonce reflète notre stratégie à long-terme de continuer à préserver, développer et investir dans le savoir-faire et l’expertise, réaffirmant notre position dans la haute horlogerie ».
