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Est-ce l’hôtel qui a donné son nom au quartier ? L’inverse ? Un peu des deux. Lorsqu’il ouvre son boutique-hôtel en 2012, Andrew Zobler, patron du Sydell Group, s’inspire de la façon new-yorkaise de renommer les quartiers en fonction de leur localisation, comme SoHo (South of Houston), NoLita (North of Little Italy), TriBeCa (Triangle Below Canal Street) pour appeler sa nouvelle adresse, au nord de Madison Square Park, The NoMad. Une adresse chic, conçue par les Français Jacques Garcia et Studio be-pôles, branchée, qui fera exploser le quartier, attirant d’abord les hipsters new-yorkais, avant les touristes étrangers. Aujourd’hui, on trouve des NoMad à Los Angeles et Las Vegas.