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Après un premier succès du concept store situé dans le centre d’Amsterdam, la boutique de décoration tendance s’implante en 1992 sur la rive du quatrième canal, au cœur du quartier branché du Plantage. La devanture du magasin a tout d’une maison particulière. Mais, une fois à l’intérieur, de nombreux objets design ornent murs et sols, sur plus de 625 m2. Les modèles sélectionnés (vélos, tables d’appoints, lampes, étagères…) se distinguent par l’utilisation massive du bois, ce qui rend l’atmosphère chaleureuse. La collection permanente révèle des pièces de marques iconiques tells que Zanotta, Cappellini, Ligne Roset, Moroso et Vitra. Soucieux de faire de cet espace un lieu unique, le gérant fait aussi appel à des artistes locaux, empreint du style scandinave, fonctionnel et épuré.