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À l’aube des années 90, l’hôtel Lloyd a été pionnier dans son rôle de showroom in real life pour les designers néerlandais qui avaient tous réaménagé une chambre de l’établissement. Droog a surfé à sa manière, plus modeste pour une fois, sur la même vague. Le label fondateur du Dutch Design occupe un immeuble datant du XVIIe siècle en plein centre historique d’Amsterdam. Trois étages de boutiques (eh oui ! le label radical est aussi une marque), un espace galerie, un café, un jardin. Et même un hôtel d’une seule chambre, le One and Only Bedroom.
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