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C’est à Berlin que Hem, la jeune et remuante marque de design qui s’appuie sur le potentiel démultiplicateur de l’e-commerce pour démocratiser des collections exclusives de meubles signés Luca Nichetto, Nendo, Staffan Holm, Sylvain Willenz, Julien Renault ou From Us With Love a choisi d’installer sa première boutique physique (une seconde a ouvert à Londres fin septembre). L’occasion de découvrir les produits IRL (pour reprendre l’acronyme favori des geeks : « In Real Life »), mais aussi de se familiariser avec les options de personnalisation quasi infinies offertes par Hem. Calqué sur le modèle du Genius Bar d’Apple, un Easy Bar explique chaque étape du montage des meubles aux allergiques au bricolage. Petit détail : ici, on ne peut emporter ses achats, mais tout est livré à domicile dans les meilleurs délais.