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Tim et Kit Kemp ont certainement réinventé le chic British. Ils le déclinent dans cette 9e adresse estampillée Firmdale, le groupe hôtelier qu’ils ont fondé ensemble. Au cœur de Soho, le Ham Yard est un « village urbain » qui s’articule autour de 91 chambres, 24 appartements, une bonne dizaine de magasins triés sur le volet, un restaurant, un bar et un toit-terrasse, véritable jardin suspendu planté d’oliviers et de lavande, une bibliothèque… Auxquels il faut ajouter un bowling des années 50 venu du Texas et une salle de cinéma. L’ensemble brasse des couleurs improbables, des imprimés et des styles apparemment opposés. C’est osé, c’est réussi. Seule respiration pour l’œil, le lobby… tout blanc.