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En 1979, le visionnaire Massimo degli Effetti convertissait la petite draperie familiale en boutique de mode homme. Une recherche obstinée pour le détail et la volonté de suggérer un style : avant les fashionistas, à l’époque encore peu en vogue, sa sélection de marques avant-gardistes attirait l’attention dans le milieu des arts (l’artiste Alighiero Boetti ou le critique d’art Achille Bonito Oliva). Aujourd’hui, c’est ici que l’on retrouve des pièces à la géométrie folle de Neil Barrett, Ann Demeulemeester, Rick Owens, Haider Ackermann, ou Dries Van Noten. Eh oui, comme tient à le préciser son fondateur : la frontière ente mode et art est presque imperceptible. Une boutique femme a aussi ouvert à côté, sur la place Capranica.