The Good Guide
Nous, fatigués de voir la marque d’Accor se propager à l’Europe entière ? Que nenni. The Hoxton n’a jamais été si fort et le prouve à Bruxelles comme à Berlin.
Il en fallait du cran pour s’installer aux abords de la gare du Nord de la capitale belge. En chemin pour le nouveau Hoxton, on fait rouler notre valise sur des trottoirs décharnés, sur du bitume explosé, on zigzague autour des buveurs de bière déjà bruyamment à l’apéro. Le paysage s’éclaircit en s’approchant de The Hoxton Brussels, qui occupe un ancien hôtel de police. Face à lui, d’autres tours vertigineuses (son désormais classique rooftop bar culmine au 22e étage) et un poumon vert, le jardin botanique.
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Un nouveau Hoxton à Bruxelles
Si sa toile de fond n’est pas propice à la balade, The Hoxton Brussels s’est installé avec beaucoup de bon sens à deux pas du quartier de l’Europe. Là, la Commission Européenne développe autour d’elle une ville dans la ville, jusqu’alors dépourvue de jolis hôtels confortables. Erreur réparée grâce à l’ouverture du dernier né de la famille la plus lifestyle du groupe Ennismore.
A peine inauguré, l’hôtel est déjà complet. Il est pourtant dotés de pas moins de 198 chambres, installées entre le 13e et le 20e étage de la tour. Toutes dupliquent les codes désormais bien établis de la marque : une vue dégagée, un confort raisonnable (pas de chausson, d’armoire dressing ni de machine à café pour la première catégorie) mais un design résolument dans l’air du temps, juste assez fort pour faire une belle photo pour Instagram sans toutefois brûler la rétine.
Rien ne se créé, tout se transforme
Couleurs vitaminées, kilomètres de velours et fioritures en laiton forment la sainte trinité qui a fait ses preuves bien au-délà des hôtels Hoxton. Si de nombreux designers se sont emparé de ce style néo-Art déco dès la fin des années 2010 pour « réinventer » le boutique-hôtel à coups de tours de force graphique dans des adresses abordables, il faut avouer que les adresses du groupe semblent être celles qui se sont le mieux adaptées au goût de l’époque. La preuve ? Son adresse parisienne demeure une référence, six années après son ouverture.
Alors, pourquoi réinventer l’eau chaude ? The Hoxton poursuit, en Belgique comme en Allemagne, à Berlin, où il a ouvert il y a quelques jours sa première antenne, son sacerdoce. Un peu d’art naïf par-ci, des beaux canapés par-là, des scénographies hautement photogéniques, un coin détente aussi bien adapté au coworking…
Des hôtels dans l’air du temps… presque en avance
Car, oui, la chaîne hôtelière a depuis longtemps intégré les digital-nomads dans son écosystème, leur permettant de travailler dans des espaces confortables avec du wifi haut débit. Son offre de restauration en découle : chaque adresse propose à la fois un lieu de restauration rapide (mais de qualité) et une cantine plus raffinée. De quoi prendre un matcha latte à emporter avant de convier un rendez-vous professionnel au restaurant.
Le tout est désormais (presque) systématiquement intégré dans une tour afin de pouvoir opérer un rooftop (et si le climat le permet, une piscine), dans un quartier en développement. A Bruxelles, les rues adjacentes au Hoxton sont largement en travaux. A Barcelone, la collection s’est installée il y a deux ans dans le quartier de Poblenou, désormais l’un des plus courus de la scène arty comme des grandes sociétés qui ont parié, à l’instar de Hoxton, sur coin à bas loyers mais à fort potentiel de développement.
De nombreuses ouvertures sont encore annoncées pour cette année : Vienne, Dublin, Edindmourg et un second hôtel à Amsterdam.
F.L.G.
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The Hoxton, Brussels
Sq. Victoria Régina 1, 1210 Bruxelles
The Hoxton, Charlottenburg
Meinekestraße 18-19, 10719 Berlin
The Hoxton, Poblenou
Av. Diagonal, 205, 08018 Barcelona
