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Un Airstream aluminium poli comme un bijou s’apprête à traverser l’Europe. APM Monaco transforme la mythique caravane américaine en écrin itinérant pour présenter sa nouvelle collection et aller, pour la première fois, directement à la rencontre de son public. Du café chaud aux tirages au sort quotidiens, la Maison réinvente l’expérience joaillière en version nomade.
Un Airstream brillant comme un bijou poli au soleil va traverser l’Europe cet hiver. À son bord, non pas une star du rock en tournée, mais APM Monaco, la maison de joaillerie contemporaine qui a décidé de sortir de ses boutiques pour rencontrer son public là où il vit : dans les rues, sur les places, au cœur des villes. Du 23 novembre au 23 décembre, le « APM Airstream Tour » glissera de Toulouse à Londres en passant par Milan, Bruxelles ou Paris, à l’heure où les vitrines se parent d’étincelles.
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L’esprit de Noël de APM Monaco
Pensé comme une extension roulante de l’univers APM Monaco, l’Airstream s’habille entièrement des codes de la Maison : lignes claires, lumière douce, esthétique méditerranéenne discrètement luxueuse. À l’intérieur, pas de grand discours ni de cérémonial. On y entre comme dans une bulle polie où l’on découvre la nouvelle collection Hiver, entouré d’un café chaud ou d’une douceur offerte. Une hospitalité simple, directe, presque rare dans un secteur où l’expérience retail se joue souvent en intérieur feutré.
APM Monaco en profite pour ajouter un geste ludique : un QR code, un tirage au sort quotidien, une carte cadeau de 500€ à la clé. Une manière d’animer chaque escale comme un micro-événement, de Cannes à Strasbourg, de Monaco à Covent Garden.
Cette tournée n’est pas un tour de force logistique — c’est un manifeste. Celui d’une marque fondée en 1982 qui choisit d’investir l’espace public comme un prolongement naturel de son identité.
Les dates du Airstream tour d’APM Monaco
Toulouse – 23 et 24 novembre – Allées Jean-Jaurés Marseille – 26 au 27 novembre – Rue de Paradis
Cannes – 29 au 30 novembre – Hôtel Mondrian, Croisette Nice – 02 au 03 décembre – 16 avenue de Verdun
Paris – 05 au 07 décembre – 18 rue de la Paix
Monaco – 10 au 11 décembre – Espace Jardin Saint James Milan – 13 décembre – Piazza Gae Aulenti
Strasbourg – 16 au 17 décembre – Place Dauphine Bruxelles – 19 décembre – Avenue Jean Stras
Bruxelles – 20 décembre – Marché du parvis
Londres – 22 au 23 décembre – Covent Garden Place
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