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Sur le lac gelé de St. Moritz, Loro Piana a une nouvelle fois affirmé son lien profond avec l’univers des voitures de collection à l’occasion de The I.C.E. – The International Concours of Élégance. Pour la troisième année consécutive, la Maison italienne a participé en tant que partenaire à cet événement hivernal devenu incontournable, conjuguant art de vivre, excellence mécanique et élégance intemporelle.
Depuis des décennies, Loro Piana cultive une relation authentique avec le monde des voitures classiques. Dès 1987, la création de la Loro Piana Classic Cars Team a incarné cette passion partagée par des collectionneurs et amateurs éclairés. Présente sur les plus prestigieux rallyes et concours d’élégance internationaux – de la Mille Miglia à Pebble Beach, en passant par la Coppa d’Oro delle Dolomiti – l’équipe s’est distinguée par un palmarès remarquable et une allure unanimement saluée… jusqu’à St Moritz.
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Un héritage automobile
Cette quête d’excellence et de raffinement a fait des compétitions automobiles un véritable laboratoire à ciel ouvert pour la Maison.
Sur la route comme sur les circuits, les vêtements ont été pensés pour allier technicité, confort et esthétique, jusqu’à inspirer l’une des pièces les plus emblématiques de Loro Piana : la veste Roadster. Conçue pour la conduite, elle incarne l’idée fondatrice selon laquelle ce qui est utile doit aussi être beau.
The I.C.E. St. Moritz, une vitrine spectaculaire du style Loro Piana
Lors de l’édition 2026 de The I.C.E. St. Moritz, qui s’est tenue les 30 et 31 janvier sur le lac gelé de l’Engadine, Loro Piana a pleinement pris part à cette célébration singulière de l’automobile. L’événement, mêlant exposition statique et performances dynamiques sur glace, a réuni collectionneurs, designers et passionnés venus du monde entier.
Devant le lounge de la Maison, une Bugatti Type 23 Brescia de 1923 – déjà primée à Pebble Beach – illustrait ce dialogue entre patrimoine automobile et élégance contemporaine. Loro Piana y a également dévoilé une capsule exclusive dédiée à l’événement, mettant à l’honneur la Roadster en Cash Herringbone Coarsehair Storm System® pour hommes et la Roadster Mini Field Jacket pour femmes, accompagnées d’accessoires inspirés de l’univers de la conduite.
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