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Créer sa propre montre, sans aucune compétence en design, en moins de deux minutes ? C’est la promesse d’AI-DADA, la nouvelle intelligence artistique de Swatch. Un outil créatif qui mêle technologie, art et expression personnelle.
Depuis toujours, Swatch cultive un lien étroit avec l’art, la créativité et l’expression de soi. Avec AI-DADA, la marque suisse franchit une nouvelle étape en mettant l’intelligence artificielle au service de l’imaginaire de chacun.
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Une intelligence nourrie par l’ADN Swatch
Dévoilé en Suisse à l’automne dernier, cet outil de création assistée par l’IA arrive désormais en France et dans plusieurs pays européens. Son ambition : permettre à tout le monde de concevoir une montre véritablement unique, simplement en formulant une idée.
Contrairement aux plateformes de personnalisation classiques, AI-DADA ne demande aucune expertise en design. Il suffit d’entrer un prompt — une ambiance, une émotion, une image mentale — et de laisser l’algorithme interpréter cette intention. En moins de deux minutes, un design inédit prend forme, transformant l’imagination en objet concret.
AI-DADA : la personnalisation comme manifeste
Baptisée en référence au mouvement Dada, AI-DADA revendique une approche artistique plutôt que purement technologique. L’outil s’appuie sur plus de 40 ans d’archives créatives de Swatch : designs iconiques, collaborations artistiques, street art, événements culturels. Une mémoire visuelle riche qui permet à chaque création de rester fidèle à l’ADN de la marque, tout en étant radicalement personnelle.
Chaque utilisateur peut générer jusqu’à trois designs par jour, tous sauvegardés temporairement sur son compte. Même à partir d’un même prompt, aucune montre ne se ressemble : chaque modèle est estampillé « 1/1 », garantissant son caractère unique. Une fois le design choisi, il est encore possible d’affiner le résultat en sélectionnant les index ou la couleur du mécanisme.
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