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En 80 ans d'existence et de renaissance en renaissance, Polaroid a tout connu. Pour célébrer le passage à 2020, la marque américaine a présenté Now, son nouvel appareil.
Qui aurait parié, malgré la démocratisation de la photo numérique et des smartphones, sur la renaissance réussie de Polaroid en 2017 ? Contre toute attente, le roi de l’instantané, fondé en 1937, s’apprête à vivre une nouvelle décennie. Pour l’occasion, Polaroid Originals redevient Polaroid, tout court, et lève le voile sur sa nouvelle création : Now.
Ce nouvel appareil, disponible depuis le 26 mars dernier, propose un autofocus, un nouveau flash plus puissant qui s’adapte à la lumière de la scène à photographier et une batterie capable de résister à 15 packs de films en une recharge.
Son nouvel objectif permet, outre la mise au point automatique, de changer automatiquement de format, distance ou portrait, et de créer des compositions en double exposition. La fonction bluetooth, qui permettait de déclencher à distance, disparaît sur le Now.
Polaroid 2.0
Côté design, le boitier du Now est plus arrondi que ses prédécesseurs, les OneStep 2 et OneStep+. Il est également plus léger. Une nouvelle identité visuelle, plus moderne (adieu la nostalgie qui fait le succès de la marque ?), accompagnée d’un changement de logo, expliquée par Oskar Smolokowski, PDG : « C’est le moment pour nous de célébrer notre héritage, tout en ayant le regard tourné vers l’avenir. Notre nouvelle identité pour 2020 reflète tout cela, en revendiquant avec audace le spectre des couleurs symboles de Polaroid ».
L’arc-en-ciel, justement, est au cœur du lancement du Now. L’appareil est en effet disponible en blanc et noir, mais aussi, pendant une durée limitée, en sept couleurs de la marque : rouge, orange, jaune, vert et bleu.
Des films i-Type « Color Wave », eux aussi en édition limitée et déclinés aux couleurs de l’arc-en-ciel, accompagnent le lancement du Now. Un film i-Type « Black Edition », noir, comme son nom l’indique, rejoint, lui, la collection Polaroid définitivement.
Le Polaroid Now, compatible avec les films i-Type et 600, a la lourde tâche d’inaugurer la nouvelle décennie d’une marque qui aurait pu disparaître à plusieurs reprises… Clic, et c’est reparti pour 83 ans ?
