Horlogerie
Si elle fête ses 40 ans cette année, la Polo, l’un des modèles phares de la manufacture suisse, a été complétement revampée il y a déjà trois ans. Rebaptisée Polo S, elle part à la conquête d’un nouveau public. Pour 2019, c’est toutefois la préciosité qui effectue un come‑back au sein de cette famille à succès.
La Polo S, présentée en 2016, avait une mission claire : séduire une clientèle plus jeune. Cette nouvelle génération prend donc ses distances avec le modèle initial, plus luxueux, lancé par Piaget en 1979. Ainsi, la Polo S s’habille d’acier, contrairement au modèle historique, qui s’est longtemps paré exclusivement d’or, comme la plupart des créations Piaget.
En matière de design aussi, l’évolution est nette. La manufacture souhaite sortir des habitudes maison. Malgré tout, à l’heure du choix final, les designers et les ingénieurs ont préféré s’en tenir au boîtier rond ; un choix en apparence très classique et normé au regard de ce qui se fait en haute horlogerie. Pour faire émerger leur nouvelle vedette, Piaget a eu une autre idée, en la dotant d’un inédit cadran de forme coussin. En général, ce sont les boîtiers coussins qui accueillent des cadrans ronds et non l’inverse. Ce contre-pied surprenant procure à la Polo S une apparence très singulière et beaucoup d’allure.
Le polo pour référence
C’est à l’époque du lancement de la première génération de Polo qu’Yves Piaget, le président de l’horloger-joaillier suisse, va assigner à ce nouveau modèle la mission d’ouvrir la marque à l’univers de la discipline éponyme, où règne une grande élégance. Les clubs de polo sont fréquentés par une clientèle raffinée, stylée et généralement fortunée. Il faut les séduire. Et c’est bien l’esprit sport chic inhérent à ce sport équestre qui va servir d’inspiration aux designers de la manufacture. Surtout, la marque soutient le monde du polo et sponsorise plusieurs équipes de niveau international et de grands tournois à travers le monde.
Dates clés
• 1979 : naissance de la Piaget Polo tout d’or vêtue. Son bracelet est totalement intégré au boîtier.
• 2001 : lancement d’une seconde génération de Polo, à la silhouette revisitée. Le cadran se pare de chiffres de plus grande taille et d’une date à 6 heures.
• 2006 : la Polo accueille les nouveaux mouvements 800 P et 608 P automatiques.
• 2007 : la collection est équipée du premier calibre chronographe entièrement conçu et fabriqué par Piaget.
• 2009 : la Polo FortyFive est lancée pour fêter le 30e anniversaire de la collection. Plus sportive, cette montre s’habille de titane ou d’acier et d’un bracelet en caoutchouc.
• 2016 : présentation de la Polo S au design revisité. Son boîtier rond classique accueille un cadran coussin. Elle doit conquérir les jeunes générations.
Une équipe d’ambassadeurs
La collection Polo a toujours été portée par de nombreuses personnalités. Cette proximité avec les vedettes est une marque de fabrique. Yves Piaget inaugure cette coutume dès les années 60. Issu de la quatrième génération de Piaget à la tête de l’entreprise familiale, le dirigeant prend l’habitude de côtoyer les grands de ce monde. Toute la jet-set de l’époque se presse aux fastueuses réceptions qu’il organise.
Un moyen pour lui de présenter ses gammes horlogères et joaillières. Aujourd’hui, pour fortifier l’image de sa Polo S, la marque continue de s’appuyer sur l’aura des stars. Cette collection habille ainsi les poignets des acteurs Jessica Chastain ou Ryan Reynolds. Polo sur tapis rouge, mais pas seulement : dans un autre registre, le chef étoilé Jean-François Piège est également devenu un ambassadeur zélé de la montre Piaget.
La femme à l’honneur
La famille Polo S, relancée en acier il y a trois ans, s’est encore enrichie. Pour le millésime 2018, la marque a réintroduit l’or dans la collection. En 2019, Piaget rapproche sa montre star de deux de ses domaines d’expertise historique : la couleur et le sertissage. La gamme accueille ainsi des références pavées pour femmes. Pour les hommes, c’est une version de 42 mm aux nuances verdoyantes qui a été lancée. Son cadran vert guilloché change de ton et d’intensité en fonction de l’angle d’incidence de la lumière. Cette édition, limitée à 500 exemplaires, tranche au sein d’un monde horloger souvent habillé de gris, de noir, au mieux de bleu… Piaget continue, mais en toute discrétion, de casser les codes… à sa façon !
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