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Le 21 septembre Volvo révélait le XC40, son nouveau SUV compact premium, disponible par abonnement. Pour l’occasion, le showroom milanais au pied du quartier de Porta Nuova a été reconverti en pop-up store aux allures scandinaves. Une première mondiale, très attendue.
Si un constructeur en plein boom doit célébrer le lancement de son dernier SUV jeune et trendy, quoi de mieux que la capitale de la mode et du design pour le faire ? Aux oubliettes les salons automobiles classiques et les conférences de presse traditionnelles ! Au pied du quartier de Porta Nuova, en pleine fashion week milanaise, Volvo dévoilait le 21 septembre son nouveau XC40, un SUV compact haut-de-gamme disponible à la location en un clic. Dans l’espace de via Vespucci reconverti pour l’occasion en concept-store éphémère, entre la skyline dominée par la tour de l’Unicredit et la place futuriste de Gae Aulenti, le XC40 était la star le la soirée. Il a été présenté par Håkan Samuelsson, CEO de l’entreprise et sa team de designers. Une première mondiale que The Good Life ne pouvait pas manquer.
Volvo XC40, un petit robot, youthful and playful
En latin « volvo » signifie « je roule » un concept qui va comme un gant au géant suédois de l’automobile âgé de 88 ans. Lui, qui avec 534 332 véhicules vendus et un CA de 19,1 milliards d’euros, battait des records en 2016. Acquise par le groupe chinois Geely en 2010, l’entreprise de Göteborg se dépoussière et mise sur une clientèle jeune et dynamique. En continuant à surfer cette vague, Volvo lance cet automne son dernier SUV premium compact. Si selon Robin Page, Senior Vice President Design de la marque, le XC90 pouvait être comparé à une « chaussure traditionnelle », le XC40 est plutôt « comme une paire de sneakers chic, plus stylé et trendy que les modèles précédents. Un petit robot jeune et amusant ».
Un look aux inspirations scandinaves
Pour séduire une clientèle urbaine passionnée de design, mode et culture, les designers Volvo offrent au XC40 un look « Léger et sportif, doté d’un design qui se fait plus graphique. La perfection scandinave revient également dans les intérieurs, comme dans les compartiments de rangements en feutre » continue Page. Après le XC90 et le XC60, le dernier venu de la famille Volvo, se fait en plus personnalisable. « Jouer avec les différents caractères du véhicule, était amusant. Nos clients cherchent automatiquement une certaine flexibilité et maintenant, avec le XC40, ils peuvent s’exprimer au mieux », a-t-il conclut. Avec la possibilité de recharger son smartphone en wireless dans la plateforme centrale, des caméras panoramiques à 360°, le City Safety (un service de prévention de collision qui intègre l’assistance à la direction), le pilote semi-automatique, des compartiments de rangement pour iPad dans les portes à la place des haut-parleurs traditionnels, et aussi un crochet pour les sacs, Volvo truffe son dernier SUV compact d’astuces pratiques et technologiques.
« Care by Volvo », la commercialisation en un clic
Mais ce qui rend le XC40 encore plus attractif aux yeux de ses futurs acquéreurs, c’est surtout son mode de commercialisation, qui s’annonce comme une véritable révolution dans le marché automobile. Sur le même principe qu’un service d’abonnement en streaming musical, avec « Care by Volvo », une application sur smartphone donnera aux clients la clé d’accès à la mobilité. Une location qui garantira toute sorte de services premium, de la livraison des achats dans son coffre en cas d’absence au domicile au nettoyage, sans oublier l’assurance du véhicule et son entretien. Un service d’abonnement sur 24 mois à un tarif mensuel fixe disponible dans 7 pays européens et aux Etats-Unis.
« On achète ce type de voiture quand l’on est ouvert d’esprit, le XC40 est tellement pratique et agile ! ». Apple Watch au poignet, souriant et placide, l’ingénieur mécanique Håkan Samuelsson, est fier de présenter un SUV chic accompagné d’un concept si progressiste à Milan, ville avant-gardiste par antonomase, symbole d’art de vivre, de design et d’innovation. Celui qui est le Président et CEO de Volvo Cars depuis 2012, a réussi à proposer un service pour satisfaire ceux qui ne sont pas convaincus par les processus d’acquisition traditionnels d’une voiture. « Un véritable travail d’équipe qui permettra aussi aux jeunes intéressés par le XC40 de bénéficier d’un tarif de location à partir de 690 € par mois », confie-t-il à The Good Life. « Pour l’instant, nous sommes curieux de connaître les premières réactions des clients mais nous travaillons pour que dans cinq ans « Care by Volvo » représente 20 % de nos profits ». Un sacré défi.
Et qu’en est-il du futur ? « Les dernières années nous avons mis sens dessus dessous la compagnie. Maintenant Volvo est remodelée et les nouvelles technologies sont le passe-partout pour transformer notre business. Nous croyons en l’électrification et les bouleversements dans le milieu de la connectivité. » termine Samuelsson. En attendant 2019, quand tous les modèles Volvo seront électriques, avec ce nouveau concept, Volvo nous donne les clés d’accès pour rentrer dans une époque souple, où on se sert d’une voiture pendant une semaine, ou un jour seulement. Et à The Good Life de souhaiter la bienvenue au XC40 !
Volvo XC40, fiche technique
Puissance : D4 4×4 190 ch (diesel) ; T5 4×4 247 ch (essence)
Longueur : 44250 mm
Largeur : 1910 mm
Hauteur : 1652 mm
Poids : 1684 kg
Prix : à partir de 30 850 €.
Service « Care by Volvo » : abonnement de 24 mois à partir de 690 € par mois disponible en Suède, Royaume-Uni, Allemagne, Espagne, Italie, Norvège, Pologne et États-Unis. D’autres marchés suivront ultérieurement.
www.volvocars.com
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